Att få en ny produkt uppmärksammad på dagens trånga teknikmarknad kan vara en brutal kommunikationsutmaning. Så för att skära igenom röran har mobiltillverkaren OnePlus utnyttjat Shark Tanks globala popularitet för sin senaste lanseringskampanj i Indien. Trumman hör av teamet i hopp om att de har träffat konsumenterna perfekt.
Mobiltelefontillverkaren OnePlus har nyligen lanserat en rad nya produkter på några av sina nyckelmarknader. Hittills så typiskt. Men för att skapa en fängslande lanseringshistoria mitt i allt tekniskt rörigt tog mobiltelefonföretaget en mindre färdad väg och vände sig till “Shark Tank” för att inspirera sin kampanj.
Verket skapades av det globala produktionsbolaget Sweetshop Shanghai och regisserades av Jayga Rayn, den välkände filmskaparen som även regisserat de två tidigare OnePlus-filmerna för byrån.
OnePlus 10 Pro 5G lanseringsvideo inspirerad av “Shark Tank”
The Drum bad Ryan att detaljera vad som gick ut på att göra den ambitiösa – och ganska långa – filmen.
Den kreativa briefen för lanseringen av den nya telefonen
Istället för att hålla live-evenemang använder stora tekniska varumärken i allt större utsträckning filmer som medium att välja mellan.
OnePlus har siktat på en hybrid av de två med denna kampanj, som Rayn beskriver som en produktlanseringsfilm för evenemang för att visa upp det nya flaggskeppssortimentet.
“Det är “huvudtemat” för OnePlus flaggskeppsproduktlansering, det är ett sätt att ersätta “mannen i en turtleneck på scenen som går igenom PowerPoint” på ett dynamiskt sätt som håller tittaren intresserad”, tillägger Raine.
Söker inspiration från Shark Tank
Filmen utnyttjade den världsomspännande populariteten för Shark Tank-showen, där passionerade entreprenörer modigt ställer upp för investeringar, för att berätta sin historia.
De senaste marknadsföringsnyheterna och insikterna direkt till din inkorg.
Få det bästa av The Drum genom att välja från en rad bra e-postgenomgångar, oavsett om det är dagliga nyheter, veckovisa sammanfattningar eller djupdykning i media eller kreativitet.
Filmad i Shanghai säger Raine att ambitionen var att skapa en banbrytande pastisch av Shark Tank-formatet med den outhärdliga entreprenören som representerar OnePlus medan de fientliga hajarna representerar kritikerna inifrån samhället.
Hajarna förser huvudkaraktären med hennes konflikt över stunder av drama eller munterhet, och de utmaningar de ger låter produkten glänsa, tillägger han.
Korrekt utförande av den tekniska specifikationshistorien
Säger Raine: “Även om vi inte kunde förlita oss på större platsförändringar eller något för långsökt skapade vi en spänning som håller tittaren engagerad under hela filmens speltid, samtidigt som vi går igenom många tekniska detaljer.”
I det här fallet, eftersom det var en lanseringskampanj, var filmen tvungen att visa upp alla funktioner i den nya produkten – vilket innebar att man lyfte fram mer än ett dussin funktioner. Detta förklarar också filmens längd vid 25 minuters speltid.