T-Mobile ökar sina ansträngningar för att tjäna pengar på lukrativa reklamföretag. Säljaren har officiellt lanserat sitt nya “App Insights”-program efter mer än ett år i beta. App Insights låter återförsäljare köpa användardata direkt T-MobileMed särskild tonvikt på data som visar vilka appar du har på din telefon och vilka appar du använder regelbundet.
Tack vare Apples strikta integritetskrav är dock iPhone-användare skyddade (för det mesta) från detta …
T-Mobile App Insights läskiga nya app
Nyheter om den officiella lanseringen av T-Mobiles App Insights-program rapporterades först av Växlar annonser Efter en intervju med Jess Joe, företagets chef för reklam och utvecklingsprodukter. I huvudsak är App Insights en ny appbaserad analysplattform som “låter marknadsförare att spåra, segmentera och rikta in sig på trådlösa T-Mobile-abonnenter baserat på apparna de har installerat på sin telefon och deras engagemangsmönster.”
Den består av data som när användare öppnar ett öppet nätverk, vilka WiFi-nätverk de går med i och vilka domäner de besöker i en webbläsare. Datan aggregeras sedan och kombineras med andra analyser för att skapa “personas”, alternativt kallade kohorter. Annonsörer kan sedan köpa denna information och använda den för att rikta in sig på personer med annonser.
Men när man pratar med Växlar annonser, Zhu var snabb med att påpeka att T-Mobile sträcker på gränsen för att samla in alla typer av användardata från iOS-kunder. Apple har strikta integritetsriktlinjer, och även om T-Mobile tekniskt sett kan samla in data från användare som har anslutit sig till spårningen, anser den inte att det är värt risken för tillfället (med hjälp av Gränsen).
Joe förklarade att även om T-Mobile förlorar reklamintäkter genom att inte spåra iOS-användare, var en övervägande att data skulle vara lägre lojalitet än vad som samlades in från Android-enheter på grund av Apples strikta riktlinjer.
Mike Peralta, GM för T-Mobiles nya “Advertising Solutions”-grupp, noterade att transportören “kickar däck” när det gäller att integrera iOS-data i App Insights-programmet. För närvarande ligger dock fokus på data som samlats in från Android-enheter och att använda dessa data för att dra slutsatser om iOS-användare.
Men för närvarande är huvudfallet med att använda iOS att lära sig hur Apple-enhetsägare jämför med Android-enhetsägare som har samma appinstallations- och engagemangsprofiler, sa Zhu. Apple-kunder har vanligtvis högre köpkraft, sa hon, “men deras beteenden och intressen kanske inte skiljer sig väsentligt från deras Android-motsvarigheter.”
Så iPhone-användare är säkra (för nu) från T-Mobiles nya och läskiga App Insights-program. Även om det verkar mycket möjligt att detta kommer att förändras i framtiden, ser det åtminstone ut som Apples teknologier Transparensspårning av applikationer Det kommer att bli mycket svårare för T-Mobile att få fram betydande data.
Android-användare kan nertagen T-Mobiles Magenta Marketing Platform Choices-app från Play Store för att avbryta anslutningen till det nya App Insights-programmet.
FTC: Vi använder automatiska affiliate-länkar som tjänar intäkter. Mer.
