Samsung Electronics Co. sa att det siktar på att försäljningen av sina hopfällbara telefoner ska överträffa sin nu nedlagda smartphonelinje eftersom det ser ut att öka lönsamheten för sin mobildivision.
SeongJoon Cho | Bloomberg | Getty bilder
Samsung hoppas kunna ta sina hopfällbara telefoner mainstream, och sa på torsdagen att man siktar på att försäljningen av sådana enheter ska överträffa sin populära Note-serie av enheter.
Den sydkoreanska elektronikjätten vill driva försäljningen av sina hopfällbara enheter för att öka lönsamheten för sin mobildivision, som har drabbats av stigande materialkostnader och fallande konsumentefterfrågan.
Samsung lanserade först smartphonemodellen Note 2011. Den har varit framgångsrik genom åren tack vare sin större skärmstorlek i en tid då konkurrenterna hade mindre skärmar.
Men eftersom smartphones fortsatte att öka, inklusive Samsungs flaggskepp S-serie, avbröts Note så småningom. Istället fyllde företagets Galaxy S Ultra-modell tomrummet. Note 20, som släpptes 2020, var den sista telefonen i serien från Samsung.
Samsungs första hopfällbara telefon, Galaxy Fold, lanserades 2019 efter några tekniska problem. Sedan dess har företaget släppt flera ytterligare modeller.
Men hopfällbara telefoner är fortfarande en nischdel av den övergripande smartphonemarknaden. Samsung hoppas kunna göra dem “mainstream”, enligt dess resultatrapport som släpptes på torsdagen, i ett försök att öka lönsamheten för sin smartphone-division.
“Under andra halvåret kommer vi att fortsätta att upprätthålla försäljningsmomentumet för vår S-serie och även använda den nya vikserien som kommer att lanseras för att ge en försäljningsvolym som ligger över de försäljningsvolymer som vi brukade rapportera med Note-serien .” Sung Ko Kim, vice vd för företagets mobilupplevelseavdelning, sa på ett telefonkonferenssamtal i torsdags.
Det är oklart vilken tidsram Samsung siktar på att de hopfällbara enheterna ska ta över Note-försäljningen, med tanke på att den senare enheten nu har upphört. Samsung kunde inte klargöra när de kontaktades av CNBC.
Som referens skickade Samsung 190 miljoner Note-enheter under telefonens livstid, enligt IDC. Hittills har Samsung skickat över 10 miljoner hopfällbara telefoner.
Samsung levererade cirka 12 miljoner Note 20-telefoner, den senaste i serien, och cirka 14 miljoner Note 10-enheter. Det kan jämföras med 8 miljoner Galaxy Z Flip 3- och Galaxy Z Fold 3-enheter, Samsungs senaste hopfällbara telefoner.
Företaget förbereder sig för att släppa nya hopfällbara enheter nästa månad.
“Det är vettigt för Samsung att lägga sina satsningar på vikbara: Det är en premiumprodukt med hög marginal som driver genomsnittliga försäljningspriser och som skiljer Samsung från konkurrenterna”, säger Brian Ma, analytiker på IDC, till CNBC.
“Även om Note-linjen fortfarande har dedikerade fans, är den också ett decennium gammal nu, så att sätta företagets ambitioner på hopfällbara enheter håller företaget före kurvan.”
Faktum är att lönsamheten i sin smartphone-division är Samsungs huvudfokus. Under andra kvartalet sjönk intäkterna inom mobilverksamheten från kvartal till kvartal på grund av högre kostnader och “negativa valutaeffekter”, sa Samsung. Intäkterna ökade dock jämfört med föregående år på grund av ökad försäljning av premiummodeller som S22-smarttelefonerna och Tab S8-serien av surfplattor.
Samsungs Kim förväntar sig att smartphonemarknaden kommer att förbli oförändrad eller växa något under andra halvåret. Vikbara telefoner kommer att vara en viktig del av Samsungs strävan att öka lönsamheten.
Företaget sa att det kommer att “säkra solid lönsamhet genom att inrikta sig på försäljningen av vikbara enheter som överträffar de i Galaxy Note-serien och fulla vanliga vikbara enheter genom att leverera en differentierad konsumentupplevelse som möjliggjorts med globala partnerskap.”