Robinson och Wimbledon Avslutade sitt 86-åriga partnerskap, ett av de längsta i sporten.
Kopplingen av squashmärket till Wimbledon Daterad 1935, När han bryggde en drink innehållande korn, citronsaft och socker för att blöta spelarna, enligt vissa konton i omklädningsrummen på All England Lawn Tennis Club (AELTC). Det här var året Gentlemen’s singlar vanns av britten Fred Perry.
Drinken skapades av Eric Smedley Hodgson och distribuerades till spelare och domare under ett besök i Wimbledon, och var så populär att han bjöds in att återvända varje år. Han använde Robinsons kornkristaller, Uppfanns av Matthias Robinson 1823Som senare överförde produktionen av kornkristaller till Norwich.
Fruktdrycken gick i kommersiell produktion och började dyka upp i flaskor på trappan till domarplatserna i Wimbledon. Robinson har blivit den officiella läskleverantören för tennismästerskapet.
Wimbledon och Robinson har varit nära släkt sedan dess, kanske lika nära som Wimbledon och jordgubbar och grädde, och 1988 lanserade Robinson sloganen “allt annat är bara inte tennis”. Det mångåriga sponsringsavtalet kom bara till genom Wimbledons 120-åriga avtal med Schlesinger, den officiella bollbäraren.
Denna vecka ägde spritmärket BritwickTweetade på Twitter: “Robinson sponsrar inte längre Wimbledon på två veckor och i år kommer han att fira hela sommaren med den stora fruktjakten – en interaktiv möjlighet att hitta virtuella frukter och vinna riktiga priser.”
AELTC sa: “Efter mer än 80 år kan vi bekräfta att partnerskapet mellan AELTC och Robinson har upphört. Vi är mycket stolta över det historiska förhållandet med Robinson under så många år, och tackar dem för den bredare roll de har haft. har spelat för att stödja Wimbledon och tennis i hela Storbritannien.” .
Robinsons var ett oberoende företag tills det förvärvades av Britvic 1995.
Även om ingen av parterna angav skäl för uppsägningen av partnerskapet ville Britwick enligt uppgift marknadsföra några av sina andra produkter i tennisturneringen, inklusive drycker som Gatorade, Pepsi Max, Rockstar Energy, J2O och Fruit Shoot. Man tror dock att tennisklubben motsatte sig föreningen med annan sockerhaltig läsk.
Robinson sa att han tog bort allt tillsatt socker 2015.
Registrera dig för Business Todays dagliga e-post eller följ Guardian Business på Twitter på @BusinessDesk
I maj blev Robinson officiell partner till århundradets läsk, en cricketturnering med 100 bollar i England och Wales som lanserades förra sommaren.
En talesman för Britwick sa: “Vi kan bekräfta att Robinson och AELTC inte kommer att förnya sitt partnerskap på Wimbledon i år. Vi är mycket stolta över att vara en så framstående partner i denna historiska turnering under så många år och för den större roll vi har spelat. i att öka engagemanget i det brittiska tennisspelet.”