Fotograferade kort efter Jubilee Platinums helg när hertigen sålde exemplar av Rochester Roe magazine, nära Victoria i London, används de för att illustrera hans plan för framtiden – andra före mig själv, action före bild.
Hertigen, vars mor introducerade honom för hemlösa välgörenhetsorganisationer när han bara var 11 år, lovade att dra fördel av sin födelsedag för att “sätta strålkastarljuset på denna lösbara fråga, inte bara idag, utan under de kommande månaderna och åren.”
Hans födelsedag och offentliga aptit för foton och nyheter i kungafamiljens milstolpar var ett “bra tillfälle” att “betona något viktigt för mig”, sa han.
Denna policy är inte på något sätt unik för hertigen. Hans mormor, drottningen, gjorde detta för ett livslångt uppdrag för att sprida sin stjärnmakt över hundratals välgörenhetsorganisationer, medan prinsen av Wales använde sin status för att locka uppmärksamhet till goda ändamål.
Men födelsedagsbilderna markerar en ny riktning, även för dem.
Kungafamiljens 40 andra födelsedagar inkluderade svarta slips-fester i palats, officiella porträtt för att fånga drottningen och hennes arvtagerska till historieböckerna, och i fallet med drottningens barn – fotografier på koppar som skulle säljas som souvenirer.
Porträttet av prinsen av Wales var ett poseringsfoto med prinsessan av Wales och deras söner prinsarna William och Harry, som förmedlade ett budskap om harmoni och familjekontinuitet.
Till och med hertiginnan av Cambridge Godkände officiella porträtt för hennes senaste 40-årsdag I år, i ett fotografiprojekt utformat för att öka sin sponsring av National Portrait Gallery.