Nystartade varumärket Nothing är på väg att släppa sin första smartphone någonsin – t.ex Ingenting Telefon (1) – I juli, och ändå denna vecka, visade fansen att de är villiga att betala tusentals mer för sin förväntade prislapp, efter att 100 enheter lagts ut på auktion inför lanseringen.
Men varför, i en tid av stigande levnadskostnader och en vag ekonomi, är människor så villiga att betala för mycket för vad som faktiskt förväntas bli en kapabel mellanklasssmartphone som företagets specifikationer och alla funktioner inte har släppt helt?
Ett ord: hype.
Carl Faye, medgrundare och VD för Nothing har visat sig vara en mästare i att skapa hype för de produkter han har varit involverad i, och gjort några av produkterna De bästa telefonerna I världen genom åren.
Blev en framträdande plats i den kinesiska konsumentteknologijätten Oppo innan man började bygga undervarumärket OnePlus från grunden (finansierat av Oppos modermärke, BBK Electronics); Faye har bevisat att han vet hur man odlar en sammanhållen och entusiastisk gemenskap för de varumärken han representerar och de produkter som dessa varumärken producerar.
Särskilt de första telefonerna härrörde från mun till mun och gemenskapsinteraktion – de här var flaggskeppssmartphones med medelpriser, och de Genomförde. Gud Ett plus ett Det var en överraskande överraskning i TechRadar när vi lanserade den, och efterföljande modeller som OnePlus 3 Visa att detta varumärke vet hur man utvecklar en smartphone över tid.
Parallellerna mellan lanseringen av OnePlus One och Nothing Phone (1) går inte att missa; När båda först gjordes tillgängliga för fansen med en inbjudningsmodell; Motivera eftertraktad genom att skapa en känsla av exklusivitet.
Skillnaden med lanseringen av telefonen (1) är att Pei fördubblade denna idé för att rama in lanseringen av telefonen som “exklusiv”; Vik in auktionsmodellen som ingenting har använt tidigare för sin debutprodukt, t.ex Öra (1) Även riktiga trådlösa Bluetooth-hörlurar.
Peis varumärke har arbetat hårt för att nå spelboken “Make Max Hype” – Läckor uppstår mystiskt på Internet (Även om det inte finns någon bekräftelse på att dessa kom från företaget, var läckorna verkligen inte skadliga), Sådde en tidig prototyp för influencern Ultra Marx Brownley För att visa upp de nya laddningslamporna (med mer än fem miljoner visningar och antal), och Faye själv Dela små portioner innan lansering på Twitter.
StockX (Öppnas i en ny flik) (Auktionssajten som Nothing också använde för att lansera sin första produkt) var det skede där företaget skickade in 100 graverade och seriella enheter av telefonen (1) som ännu inte har släppts, vilket gjorde det möjligt för inbitna fans att bjuda på den lilla enhetspoolen från 21 juni.
Fastän Geekbench poäng före distribution Upptäcker att telefonen (1) inte kommer att vara så kraftfull, endast Drivs av en mellanklass Snapdragon 778G +-chipset (snarare än den nyare Qualcomm 7 Gen 1-chipset eller någon form av flaggskeppssilikon), vilket inte bromsade hypetåget.
De som redan är övertygade av historien om att Fei och ingenting har broderat på telefonen (1) hittills har visat sitt stöd genom att bjuda på över $ 3 000 / £ 2 500 / australiska $ 4 300 på auktionssajten – långt bortom även den dyraste webbplats på marknaden Fällbara telefoner.
Även om detta kan verka som en oproportionerligt mycket pengar att spendera på det Allt Smartphone – för att inte tala om att spendera så mycket på vad som förväntas bli ett kapabelt mellanklass från ett märke som nu står i skarp kontrast till de flesta smartphoneägare – villigheten hos vissa att spendera sådana summor illustrerar perfekt kraften i Pei Hypes speciella uppmärksamhet -gripande och spännande.
Du behöver bara hoppa på sociala medier eller logga in Den officiella discord-servern för ingenting Se fans ivrigt demontera varje ny information och media som företaget lägger ut om telefonen (1).
Utöver att vara ett användbart verktyg för att öka varumärkesmedvetenheten och låsa in potentiella köpare tidigt, verkar det som om Fayes önskan att bygga ett sådant tryck bakom telefonens debut den 12 juli underblåses av hans depression med det nuvarande tillståndet på smartphonemarknaden; Något som – när du pratar med honom Engadget I en intervju nyligen sa han att detta är en uppfattning han delar med många konsumenter.
“När jag pratar med konsumenter är de också ganska likgiltiga,” sa Faye. “När de gjorde fokusgrupper sa vissa konsumenter att de tror att smartphonemärken medvetet försenar funktioner bara så att de har något att lansera för nästa iteration, och det är inte sanningen. Men om konsumenterna känner så är det ett tecken på att de är ganska uttråkad.”
dess Har dokumenterats väl Shefi vill inte bara att telefonen (1) ska injicera lite kul tillbaka på marknaden, utan den är också tänkt att fungera som ett nav för ett potentiellt ekosystem av produkter som matchar ingenting och ingenting.
Du kan dock inte bygga ett ekosystem med solid kärna, vilket i det här fallet beror på att telefonen (1) lyckas (åtminstone enligt själva företagsindexet), så för ett litet varumärke med ett okänt namn, hypen och spänningen bakom det är en av de enda sakerna den kan göra.
Men det bör följas upp med en fantastisk telefon och lanseringar som står i nämnda hype – det var tidigare i år var kort och lite fuktigt, så nu väntar vi … Kommer Nothing Phone (1) erbjuda något nytt och annorlunda, eller visade märket bara hur lite utrymme som finns kvar för produktion av nya och fantastiska smartphones?