För 15 år sedan: Kom ihåg att Steve Jobs och Apple skriver historia för iPhone

Vi visste alla att det skulle komma.

Reportrar, analytiker, branschinsiders och fans har spekulerat om Apple gör en telefon I nästan ett år tills Steve Jobs intog scenen på Macworld Expo en kall januarimorgon i San Francisco 2007.

“Tack för att du kom”, sa Jobs, klädd i sitt varumärke Lewis och en svart simulerad turtleneck. “Vi ska göra lite historia tillsammans idag.”

Apples Steve Jobs introducerade iPhone den 9 januari 2007 och kallade den en “revolutionär och magisk produkt”. Telefonen började säljas den 29 juni 2007.

Äpple

Trots ackumuleringen av månader lyckades Apples vd överraska världen när han äntligen presenterade iPhone – företagets stora och farliga flytt till mobiltelefonmarknaden.

“Det här är en dag som jag har väntat på i två och ett halvt år” Han berättade för en publik på 4 000 personer. “Då och då kommer en revolutionerande produkt som förändrar allt … Det är mycket tur om du bara kan arbeta med en av dessa i din karriär. Apple hade mycket tur. Det lyckades introducera några av dessa. värld.

“1984 introducerade vi Mac. Det förändrade inte bara Apple. Det förändrade hela datorindustrin.

“2001 introducerade vi den första iPoden och den förändrade inte bara sättet vi lyssnade på musik. Den förändrade hela musikbranschen. Tja, idag presenterar vi tre Revolutionerande produkter av denna klass.

“Den första är en widescreen-iPod med pekkontroller,” sa Jobs till Oops och gladde mig när jag satt på golvet bredvid ett av hallens sällsynta eluttag.Jag arbetade som mörkreporter.

“Den andra är en revolutionerande mobiltelefon. Och den tredje är en banbrytande internetkommunikationsenhet. Så tre saker: en widescreen iPod med pekkontroller, en revolutionerande mobiltelefon och en banbrytande internetkommunikationsenhet.

“IPod, telefon och internetkommunikation. iPod, telefon – fattar du?” frågade han den jublande publiken.

“Det här är inte separata enheter. Det är en enhet. Och vi kallar det en iPhone.

“Idag kommer Apple att återuppfinna telefonen … vi vill skapa en språngprodukt som är mycket smartare än någon mobil enhet någonsin och superlätt att använda.”

15 år senare vet vi att Jobs hade rätt. Apple skrev historia den 9 januari 2007, när det presenterade en av de mest ikoniska produkterna i hemelektronikens historia och bytte namn från Apple Computer Inc. Till Apple Inc. För att signalera att det inte längre kommer att vara känt bara på Mac. Mer än 2 miljarder modeller Av Iphone har sålts sedan den började säljas den 29 juni 2007Och det har blivit en favorittelefon för människor runt om i världen, med många som tittar på en Ny modell varje september. Den användes för att göra om mobiltelefonen och förändrade hela telefonbranschen.

och detta Ganska ledde till slutet Av oberoende musikspelare, G.P. ess Digitala mottagare och kameror från låg till medium. Bara förra månaden meddelade Apple ja Upphörande av iPod Touch Efter 21 år säger att “Andan i iPoden fortsätterPå sina andra enheter, inklusive iPhone och iPad.

Showcase artist

Människor har alltid ställt upp i flera dagar utanför centrala San Francisco för att se till att de får en plats vid Macworlds huvudevenemang. Och när de parkerade på Howard Street såg de pressen, analytiker, Apple-chefer och andra VIP:s eskortera Moscone West, där vi väntade på översta våningen i kongresscentret.

Så Apple öppnade inte dörrarna till hallen förrän 10 minuter innan evenemanget började, och lovade en frenetisk flock människor som letade efter fantastiska lokaler. Enligt min gissning tar det två minuter för 4 000 personer att springa till en konferenssal och ta en plats. Låt oss bara säga att Jobs redan hade en ganska catchy publik.

Och han visste verkligen hur han skulle spela för rummet.

Jobs, en artistshowman, höll publiken av reportrar, analytiker, utvecklare, anställda och Apple-fans i ett tillstånd av förväntan och vara under den nästan två timmar långa huvudföreläsningen.

Han pratade först om flytten till Intel-chips på Mac ett år tidigare och sa att Mac-försäljningen hade bevisat att flytten till den nya arkitekturen var en framgång. Och han välkomnade massor av “switchar” som Windows-baserade datorer kastade mot Mac.

Han introducerade iPod, som introducerades mer än fem år tidigare, och kallade den den mest populära musikspelaren i världen och den mest populära videospelaren i världen (jag var Även där vid lanseringen av iPod.) Han fick ett stort skratt från publiken efter att ha spruckit ett skämt om den mediokra lanseringen av Microsofts rivaliserande Zune-spelare två månader tidigare. Han spelade den senaste iPod TV-reklamen med neonfärgade silhuetter av svängande dansare Flathead, av Glasgows indieband The Fratelis.

Åh, och han introducerade Apple TV.

Hela tiden satt jag på golvet och skrev en strid ström av korta rubriker och rubriker – en sorts uråldrig Twitter-berättelse. När Jobs kom till kärnan i sin presentation behövde min rubrik bara 19 tecken: “Apple Reveals Phone.” Han stod på scen i 20 minuter.

Apples aktiediagram ser ut som en hockeyklubba bara sekunder efter att nyheten tillkännagavs.


Nu spelas:
Se upp:

Steve Jobs presenterar iPhone


5:01

Ahh vänta

Apple har alltid varit en magnet för spekulationer. Nästan ett år innan Jobs intog scenen började rykten cirkulera om det Apple har planerat att ge sig in på den fullsatta mobiltelefonmarknaden Med en ny och cool enhet.

Samtalet gick från “om” till “när” i juli 2006, efter att Peter Oppenheimer, då Apples CFO, i stort sett bekräftat insatsen under ett vinstsamtal med finansanalytiker. “Vi är mycket säkra på vår förmåga att konkurrera på marknaden, och vi är väldigt exalterade över vad som finns. Vi har produktportföljen, “sa Oppenheimer på frågan om hur företaget planerar att konkurrera med Sony och andra rivaler.

“När det gäller mobiltelefoner, tror vi inte att de telefoner som finns tillgängliga idag producerar de bästa musikspelarna. Vi tror att iPod gör det. Men med tiden kommer det sannolikt att förändras, och vi sitter inte och gör någonting.”

Det var ett ahh-ögonblick för finansiella typer, särskilt eftersom Apple inte gör onödiga kommentarer om dem Allt han jobbar med. Aha blev “snart” tre månader senare, när nyheten kom att Apple hade lämnat in en varumärkesansökan för iPhone. (Rolig fakta: Cisco, nätverksjätten, hade rättigheterna till iPhone När Apple lanserade telefonen, men gav Jobs varumärket efter att ha nått en juridisk uppgörelse några veckor senare.


Nu spelas:
Se upp:

iPhone: 2007, 2017 möte


2:24

Djärva löften

Det är svårt för många att komma ihåg nu, men då kunde få människor ha föreställt sig hur 3,5-tums iPhones pekskärm och eleganta design skulle förstärka den marknad som domineras av Nokia och Blackberry. Tillverkaren av Blackberry, då känd som Research In Motion, erkände senare att den underskattade iPhone – avbröt den på grund av dess åtta timmar långa batteritid och underskattade den eftersom telefonen bara fungerade på AT&T:s äldre, långsammare trådlösa nätverk.

“I alla rätt, produkten var tvungen att misslyckas”, David Yach, RIM:s tekniska chef, berättade för Wall Street Journal. maj 2015.

Jag minns att iPhone var en stor sak eftersom det var en så stor risk för Apple. Fram till den dagen har Apple Computer Inc. Var känd för sina Macar och iPods. Jobs visste att han värderade Apples framtid genom att ta en ännu större andel av konsumentelektronikmarknaden. Han förstärkte denna idé när han tillkännagav i slutet av sin keynote-föreläsning att företaget tog “Computer” från sitt namn och helt enkelt skulle heta Apple Inc.

Apple iPhone introducerades 2007

En original Apple iPhone presenterades på MacWorld i San Francisco, Kalifornien, tisdagen den 9 januari 2007.

Eric Slomenson / Bloomberg via Getty Images

Och han lovade att iPhone, som han kallade “En revolutionerande och magisk produkt som är exakt fem år före alla andra mobiltelefoner,“Det kommer att bli en framgång om Apple kan ta ens en procentandel av mobilmarknaden 2008. Det betyder försäljningen av 10 miljoner iPhones.

Publiken rasade. “En finansanalytiker berättade för mig att iPhone, med en widescreen, full Safari-webbläsare, visuell röstlåda och musik-, foto- och videofunktioner med tillstånd av iPod, var”Helt fantastiskt“En annan sa till mig att försäljningssiffran på 10 miljoner för 2008″ låter låg.”

Apple slog målet på 10 miljoner dollar i september 2008 – tre månader före schemat. I juli 2016 meddelade Apple detta Sålde en miljard telefoner Sedan lanseringen av telefonen.

“IPhone har satt standarden för mobil datoranvändning under sitt första decennium och vi har precis börjat.” Apples vd Tim Cook sa År 2017 i ett uttalande som markerar 10-årsjubileet för iPhone. “Det goda är fortfarande framför oss.”

Idag är Apple ett av de dyraste företagen på planeten, med en Börsvärde på 2,3 biljoner dollar.

Rätt beröring

Här är vad jag minns från presentationen den dagen.

Jobs sa “pojke, vi patenterade det” när han pratade om designen på iPhone och dess multi-touch-teknik. Han njöt av att visa hur lätt det var att använda telefonen genom att läsa den enda hemknappen längst ner på glasskärmen. Och hans kommentarer om att registrera ett patent på enheten var inte bara – Apple och dess stora rival inom smartphones, Samsung kommer att tillbringa sju år i domstol med att kämpa mot Apples design I ett fall som nådde så långt som USA:s högsta domstol.

Jobs ringer det första offentliga telefonsamtalet på iPhone till Apples dåvarande chefsdesigner Johnny Abe, som satt i publiken. Jobs frågade Abe vad han tyckte om stunden. Abes svar: “Det är inte för sjaskigt.”

• Skratt när Jobs ringde en lokal Starbucks och sa “Jag vill beställa 4 000 lattes att gå, tack. Nej, skojar bara. Fel nummer.”

• Besvikelsen när Apple inte gav utvecklare ett sätt att bygga originalappar för iPhone. Jobs ändrade sig senare och bestämde sig för att öppna den här typen av åtkomst för utvecklare, istället för att bara köra webbaserade appar på telefonen. Apple introducerade App Store den 10 juli 2008, och Hedrade butiken på dess 10-årsjubileum.)

Under åren efter den lanseringen har jag skrivit många historier om de nya modellerna, om Apple kan fortsätta att uttömma design som gör att vi vill uppgradera och hur telefonen har förändrat Apples partners, bl.a. Corning, AT&T Och andra. Så jag kommer att dela med mig av en av mina favoritanekdoter om iPhone, som kommer från Mark Andersen, som var pionjären inom webbsurfning med Mosaic och Netscape och nu är en av de ledande riskkapitalisterna i Silicon Valley.

“Hösten 2006 gick min fru Laura och jag ut på middag med Steve och hans briljanta och charmiga fru Lauren.” Andersen berättade för mig 2012.

“När han satt utanför en restaurang på California Avenue i Palo Alto och väntade på att ett bord skulle öppna, på en trevlig Silicon Valley-kväll, drog Steve upp sin personliga iPhone-prototyp ur jeansfickan och sa: ‘Här, låt mig visa dig något’. Han tog mig på en rundtur i alla funktioner och funktionerna i den nya enheten.

“Efter en hel del buller och oväsen vågade jag kommentera. Ett BlackBerry-fan som jag var, sa jag: “Pojke, Steve, tror du inte att det här skulle vara ett problem utan ett fysiskt tangentbord? Kommer folk verkligen att göra det. är det okej att skriva direkt på skärmen?’

“Han tittade mig rakt i ögonen med den där genomträngande blicken och sa: “De vänjer sig vid det.”

Och så gjorde vi alla.


Leave a Comment